1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）披露了一份机构调研记录，表示旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅的公司保持密切合作关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。

事实上，2020年开年前后，与MCN业务相关的上市公司都被市场看作是“网红经济概念股”，成了“香饽饽”。据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的上市公司已逾10家。

值得注意的是，不少公司发布公告称，公司旗下的MCN业务占主营业务的比例并不高，且未对公司业绩产生重大影响。此外，不少“网红经济概念股”股价见涨，业绩表现却不如人意。

在2019年的直播带货热潮下，不少MCN机构纷纷培育带货主播，试图分食一杯羹。与此同时，第三方平台也正为直播带货创造更多的机会。

“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此时主动披露与网红主播的相关合作，引起了监管层的注意。近日，继金字火腿（002515.SZ）宣称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播建立合作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。

逾10家上市公司布局MCN业务，有公司转型直奔网红经济赛道

2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。

2020年开年，一众“网红经济概念股”继续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。

其中，以女鞋生产和制造为主业的星期六迫不及待转型，直奔网红经济赛道。

2017年，星期六通过收购时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司以此“触网”，获取流量入口。2019年3月，星期六通过重大资产重组把MCN机构遥望网络并入公司合并报表范围，标志着星期六走出了一大步。

在向网红经济奔跑的路上，星期六加速甩掉身上的包袱。2019年12月19日晚间，星期六发布公告称，公司拟将持有的全资子公司广东佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋产品的生产商，剥离星期六研发公司，意味着星期六不再具有皮鞋生产产能。星期六在公告中表示，不再保留公司的生产产能，是一个使公司“从重变轻” 的过程。

上述的“网红经济概念股”即与MCN业务相关的公司。

星期六的子公司遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，通过孵化、签约主播及外部合作头部主播在平台进行直播带货；引力传媒表示，公司自2019年四季度开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务；中广天择2018年设立“中广天择 MCN” 与各短视频平台、品牌形成合作。

公开资料显示，MCN(全称Multi-ChannelNetwork)是一个舶来概念，最初指的是内容生产者和国外视频平台YouTube之间的中介。国内MCN机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。

据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

部分上市公司MCN业务占比较低，且未对公司业绩产生重大影响

虽然“网红经济概念股”的股价一路飘红，但部分公司的业绩却不如人意。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，实现净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，实现净利润-1594万元，同比下降201.36%。

此外，不少被市场看作是“网红经济概念股”的公司，其实MCN业务占主营业务的比例尚低，对公司业绩的贡献也有限。

2019年12月31日，中广天择发布公告表示，2019年度MCN平台营收占公司总营收占比很小，且MCN 业务未对公司业绩产生重大影响。

引力传媒亦多次发布风险提示性公告，表示虽然公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务，“但目前MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

1月5日，连续三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布公告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月投资控股设立杭州仟美文化有限公司，专业从事MCN业务，但杭州仟美目前对公司尚未贡献盈利。

A股市场中，如涵控股（RUHN.US）是第一家上市的MCN机构。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴跌37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都呈现亏损状态。

超过半数MCN机构已获融资，直播带货受MCN机构青睐

网红经济的参与者，更多的是A股市场外蓬勃生长的MCN机构。

据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》介绍，截至2019年1月，已有59%的 MCN 机构进行过融资，B 轮及 B 轮以上的公司超过 20%。

“口红一哥”李佳琦，背后是MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻；被央视赞许的李子柒，则签约了MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。

根据淘宝直播公开数据，2019年双11淘宝2684亿元的销售额中有200亿元是直播电商所贡献。此外，淘宝预计未来三年间实现直播带货5000亿的市场规模。

李佳琦和薇娅的成功，令各家MCN机构都纷纷尝试直播带货。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

2019年9月18日，张大奕在微博官宣，表示“如涵准备和观察了好几月”，将正式开启直播带货业务。2019年9月21日，张大奕完成自己的直播首秀，最终观看人次超过275万，7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的形式带货，直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元，实现上市以来首次盈利。

财报显示，增长主要源于平台业务上服务收入的增加，以及头部网红自营店铺销售的增长。

监管层关注炒作现象，金字火腿后又有公司被问询

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”

1月6日，从事化妆品研发和销售的御家汇也在互动平台答投资者问时表示，“公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP”。

不过，在“网红经济概念”火热之时，上述公司此时主动表态难免被认为是蹭热度，这引起了监管层的注意。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示，公司2019年加大了与各平台主播的合作力度，但该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

1月9日晚，御家汇也收到了创业板公司管理部的问询函。问询函要求御家汇说明其构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排、公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形进行说明。截至1月10日20时，御家汇未回复关注函。

不过市场对于网红经济的期待仍未停止，各大平台正在发力扶持网红经济。

近日，微信官方在2020微信公开课PRO上宣布，微信小程序将推出直播组件；2019年7月，京东宣布投资10亿元推进“红人孵化计划”；淘宝直播将推出“百亿扶持计划”；蘑菇街将在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等等。

采写：南都见习记者 封聪颖

本报记者 任小雨

随着春节临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05%，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56%。

大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据同花顺数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（8850.54万元）、星期六（8040.61万元）、南极电商（7994.77万元）、中昌数据（7892.60万元）、引力传媒（7476.10万元）、二六三（7342.53万元）、粤传媒（6725.55万元）、值得买（6313.38万元）和搜于特（5745.40万元）等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

2019年购物节“双11”，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入，直播带货的吸金能力可见一斑。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

在消费升级的背景下，网红经济概念股后市投资机会受到机构的关注，近30日内共有6只概念股获得机构推荐，南极电商近期机构看好评级家数为5家，宋城演艺期间也受到4家机构扎堆推荐，光线传媒期间也获得3家机构推荐，值得买、华策影视、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家机构看好，后市表现值得期待。

近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇。国泰君安行业策略分析师訾猛表示，网红经济火热，代运营、国货品牌显著受益。岁末年初，国企改革有望随着各级国资委会议、任务下达而加速推进，重视零售国改主题机会。短期重视超跌、低估值的百货、珠宝等可选消费弹性标的；中长期继续推荐需求红利、竞争优势不断加强的四小龙头。

渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，关注5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司；此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒、中国电影、完美世界、芒果超媒。

（编辑 孙倩 策划 赵子强 张颖 吴珊）

　　万里马公告，控股股东、实际控制人之一林大洲于2021年11月12日与林锦宏及海通证券签订了《股份转让协议》，拟通过协议转让方式向转让其持有的9，500，000股无限售流通股（占公司总股本的2.88%），以偿还其在海通证券部分质押融资，降低股票质押风险。标的股份转让价格为4.64元/股。本次协议转让完成后，林大洲将持有公司28，576，800股股份，占公司总股本的8.67%。

　　万里马主营业务：皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务。为此根据相关数据，整理出以下信息。

网红经济概念股涨幅排行榜

　　以下是部分龙头企业简介

　　万里马：公司主营业务为皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务。同时，采取ODM的模式，为国际知名企业生产手袋等产品。产品类别主要包括手袋、钱包、拉杆箱、皮鞋和皮带，同时，公司不断丰富产品线，搭配各式时尚精品小配饰，如眼镜、丝巾、钥匙扣等，着力打造万里马时尚生态圈。

　　值得买：运营内容类导购平台什么值得买网站及相应的移动客户端，为电商、品牌商等提供信息推广服务，并以此为延伸提供海淘代购平台服务和互联网效果营销平台服务。

　　芒果超媒：公司通过重大资产重组的方式获得湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、上海芒果互娱科技有限公司、上海天娱传媒有限公司、芒果影视文化有限公司及湖南芒果娱乐有限公司100%股权（“标的资产”），上市公司主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。

　　良品铺子：良品铺子是一家通过数字化技术融合供应链管理及全渠道销售体系开展高品质休闲食品业务的品牌运营企业。

　　盛讯达：公司主要从事游戏研发和运营，主要产品包括手机软件许可使用、手机软件受托开发、游戏自有平台运营、游戏第三方平台联合运营和互联网演艺服务。

　　三只松鼠：产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等多个主要休闲食品品类。

　　以上就是为读者们带来的网红经济概念股涨幅排行榜的相关信息，本文是根据有关数据及近期事件所撰写分析文章，并不构成投资建议，据此操作，风险自担！（本文属于非商业性文章）

防弹制衣板块全面启动，三大龙头表现突出？

防弹制衣板块全面启动，三大龙头集体上涨，受到有关事件的影响，防弹制衣板块出现了集体的异动，集体的放量，集体上行的态势。三个龙头品种值得重点的研究，重点的跟踪。

第一只际华集团。它的股票价格是3.28元，涨幅是4.13%，换手率达到了5.35%，流通股本是43.9亿、每股净资产是3.88元。

技术上看，从2021年八月上旬已经运行在一个相对标准的多头的趋势均线之上，但是他采取的方式是围绕着中长期趋势均线进行上下的震荡，震荡的时间达到了12个月之久。

特别是在2022年四月下旬探明2.42元阶段性的低点之后迅速地上涨，出现了连续四个交易日的放量上涨，其中有一个以涨停报收，而且这个涨停是促进了他股票价格重新回到了多头的均线之上。

也就是说，一根放量阳线，上穿了他的5日、10日、20日、30日、60日、120日250日均线。重新回到了多头的趋势均线之上。

在为期两个月的时间之内，以30日均线为底边逐步地向上推进。最近在多头的趋势均线之上，又形成了一个相对标准的圆弧底的态势，然后放量上行。

它的基本面相对的比较良好，概念相对的比较多，他有国防军工，军民融合、污染防治、口罩防护、融资融券等等，特别是在新型服装研发方面是一个相对标准的龙头企业。

由于它的股本相对的比较大，达到了43.9亿、企业的形象相对的比较良好，即使是在前期大盘指数大幅度下跌的情况下，它的股票价格也是出现了微微的下跌，然后迅速的重新回到了多头的趋势均线之上。未来的预期相对的良好，仍然值得持续性的观察和跟踪。

第二只孚日股份。它的股票价格是4.97元，它的涨幅是9.96%，换手率达到了5.65%，流通股本是8.09亿，每股净资产是4.22元，它在多头的趋势均线之上出现了一个放量涨停。

从中长期趋势均线上来看，它在向上的趋势均线之上已经运行了14个月之久，特别是在最近几个交易日之中，伴随着成交量的放大，股票价格出现了阶段性的上行的态势。

从基本面上来看，它是属于一个相对标准的纺织服装类的企业，在开发新的产品，研究服装新的功能、原材料的研究方面，具有一定的优势。

它的概念相对的比较多，由于他在纺织行业的形象相对的良好，属于一个老牌的上市企业，一直受到市场主力的关照，明显的出现了成交活跃，股票价格阶段性上涨的态势。

从技术上看，趋势性的方向不会轻易的改变，MACD在底部金叉之后放量上行。预期相对强烈。

第三只万里马。万里马的股票价格是5.88元，它的涨幅是4.81%，换手率是7.92%，流通股本是2.25亿，每股净资产是1.09元。

从技术上来看，万里马是属于一个比较典型的底部开始放量的趋势性的品种。在最近一段时间一直在一个持续性下跌的状态。技术指标来看，现在仍然是处于一个空头排列的状态，但是在前一个交易日出现了放量异动、放量上涨的情况，他收盘的价格应当说是有效的站上了他的短期，中期均线。有效地站上了它的5日、10日、20日、30日均线之上，像这种股票价格较低，经营业绩相对良好、营业收入持续稳定的品种，也是市场中没有启动或者是即将启动的一个良好的品种。

它的基本面相对的良好，是广东板块的纺织服装类企业。是网红经济、跨境电商、股权转让等等概念。从他的营业收入来看。纺织服装制造业的企业的营业收入是2.81亿元、占主营业务收入的96%左右，从他营销的地区来分析，华南地区的营收是0.97亿元，占主营业务收入的28.73%，华北地区的营收是0.84亿元，占主营业务收入的24.69%。华东、西南、东北、华东、西北地区的营业收入相对的均衡发展，它的销售网络遍布全国地区、市场占有的份额布局相对的良好。

又是一个相对标准的纺织制造类的企业，也是一个研发设计生产制造品牌营运及其市场营销的研发性企业，也是一个供应军需的品种，再结合股票价格仍然处于相对难得的低位，底部又呈现出放量的状态。值得重点的跟踪，重点的关注。

分析供参考，投资需谨慎。

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