每经编辑：段炼,易启江

1月7日，2022中国经济媒体融合发展高峰论坛在北京举办。论坛上，传媒茶话会联合中国社会科学院新媒体研究中心共同发布《2022年中国经济媒体融合发展实践报告》。报告公布了2022中国经济传媒协会会员单位“新媒体影响力指数TOP10”、“微信原创传播力指数TOP10”两大榜单。

每日经济新闻获得“新媒体影响力指数TOP10”、“微信原创传播力指数TOP10”两项大奖。

此外，在《2022年中国经济媒体融合发展实践报告》中，每日经济新闻还同时入选了“微博影响力指数TOP10”、“微信公众号影响力指数TOP10”。

本报告以2021年10月1日—2022年9月30日为统计周期，共采集121家会员媒体的100个微博账号、112个微信公众号的数据信息，对会员媒体的新媒体发展状况做出数据分析，实现更客观的认识与评价。

2004年，每日经济新闻（以下简称每经）从上海起步，以新闻立身，同时将创新植入发展基因。

18年来，每经以挖掘真相、守望市场为己任，持续为投资者和公众利益发声。

2010年，每经独家曝光湖南胜景山河IPO过程涉嫌造假。胜景山河IPO于上市前一天被紧急叫停，推动了IPO审核制度改革。

2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，每经联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制发布首届“中国上市公司品牌价值榜”。基于6年榜单发布和研究数据沉淀，2022年5月10日，每经联合中证指数公司发布每经品牌100指数（931852），为市场提供新的投资标的。

2020年，每经定义为技术转型元年，开启从优势传媒到智媒科技公司的转型跨越。“每经AI战略项目”获评国家新闻出版署“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。

2021年，每经AI电视上线，这是全球首个全流程由人工智能技术驱动的视频直播电视栏目，成为媒体创新标杆。同年，“每经全平台内容传播矩阵”项目获评国家新闻出版署“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。

2022年，作为每经近年在AI、视频、虚拟人、视频、媒资库等新技术新产品的集大成，每日经济新闻APP进行了全新重构升级。每经新版APP集新闻资讯、投资工具于一体，推出“深读100”、“私人订制”、“天赐良基”、“公司视频”四大全新功能模块。

截至2022年底，每经官方微信公号作为财经媒体头部账号，传播力超过99.99%的运营者；每经官方微博粉丝量近5000万，是财经媒体第一大V；第三方入驻资讯平台累计用户1500万+，月均阅读总量累计超10亿；每经视频矩阵用户达1500万+，日均观看量800万+。

笔耕不辍，滴水穿石。目前，每日经济新闻影响力、美誉度已稳居国内财经传媒第一阵容，全网用户超过1亿，全媒体年阅读总量逾360亿。

未来，每经将聚焦人工智能、大数据、虚拟现实、媒资库等新技术的应用，全面加速财经内容生产模式的智能化与数字化，打造每经AI产品矩阵，构筑全生态、全媒介的财经内容生产和传播体系，实现从优势传媒到智媒科技公司的大跨越。

编辑|段炼 易启江

校对|王月龙

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每日经济新闻

文 | 新声Pro，作者｜王珊珊

回顾2022年的剧集市场，头部爆款持续涌现，热度与口碑频现亮点，从年初到年尾都呈现出旺盛的生命力，是内容行业成绩最为亮眼的版块之一。

统计数据显示，今年剧集上线数量延续下降趋势，共上线301部，比去年减少18部。然而整个市场的热度与口碑不降反升，纵览近四年剧集市场豆瓣评分表现，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，为四年最高水准，把内容市场受众满意度推至新高。

我们在为好成绩感到欢欣鼓舞的同时，也需要保持理智与谨慎的态度。基于剧集内容的长周期开发规律，今年的上新剧集更多来自于过去两三年的沉淀积累。剧集市场的关键点还在于明年是否能够维持这样乐观的发展势头——因为降本增效带来的真正影响，更多将在明年上线的项目中得到体现。

对于平台、制作公司、内容创作者，最重要的是顺应内容创作的客观规律，抓住市场前沿的趋势，帮助到当下以及未来的创作之中。

总结复盘，我们在今年取得佳绩的头部作品中，总结出了三条不同维度上的可复用经验：持续类型创新、回归内容本质，以及增强全生命周期的IP运营意识，希望能够为所有剧集内容行业工作者带来一些思考与启发。

尤其需要指出的是，当我们强调大环境下的「降本增效」策略，降本从来只是手段之一，增效才是不变的目标与出路。如果因为顾忌当下环境，只是一味缩手缩脚，那反而是本末倒置了，重点还是要面向用户、行业、生态，发掘和展现出剧集不可替代的价值。

2023年，整个行业的重点无疑要继续落在增效上，即做出能打动用户的优质内容，又能加强对内容价值的更多元、更高效的经营和释放。

创新始终是核心动力

创新始终是内容市场向前发展的核心动力。在今年的爆款剧集中，我们看到一系列在既有类型上推陈出新的作品，其中既有故事主题与元素的创意突破，也有叙事结构、视听美学上的新奇巧思。

2022年初，短小精悍的《开端》开了个好头。这部15集短剧由国内头部的制作团队正午阳光打造，叠加时间循环+悬疑推理的强类型元素，开场就抛出一个非常亮眼的「强假定形态」的叙事引子：如果你突然发现自己被重复困于一天之内，所乘坐的公交车必然会走向爆炸的结局，你要如何拯救自己以及一车乘客？

复盘《开端》的内容特质，我们可以看到正午阳光从《琅琊榜》时期就延用至今的IP开发路径：团队首先敏锐地挖掘出晋江文学城小说《开端》，无论是「时间轮回」「密室逃脱」还是「平行宇宙」，都是网文市场近年来最流行的叙事模式；影视剧本由原作者祈祷君等联合编剧，在充分延续原作亮点的同时，在故事、人物、情节等方面都做了一定程度的变动，使其更适合15集网剧的呈现方式。

对于需要极高成本投入的影视剧制作体系，类型创新往往会后一步于网文漫画等IP源头市场的流行风向，因为个体创作者往往能够提供更加天马行空的想象力。而在操刀改编影视化的过程中，影视制作团队也必须考虑到落地执行的可行性，以及剧集主流市场观众的观影习惯与接受程度。

在接下来的整个2022年，在悬疑探案、古装爱情、都市家庭、青春情感等各个类型赛道中，都涌现出一系列推陈出新的作品。

悬疑垂类剧《猎罪图鉴》是今年的黑马之一。编剧贾东岩之前对《新声Pro》谈到，原型人物灵感来自于采风中遇到的真实「画像师」罗栋，于是选择以这一全新职业视角展开故事，将推凶和画作相结合，打造出全新的视觉系推理剧集。

在新鲜视角的叙事引子之下，《猎罪图鉴》投射了容貌焦虑、职场性别歧视、校园霸凌、孤独型人格、女性互助等被普遍关注的社会话题点，同样在话题内核上引发观众共情。

今年更是女性向古装剧重回巅峰的一年。根据艺恩数据发布的2022年播映指数TOP10剧集榜单，《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》等6部热门古装剧跻身全年播映指数TOP10，成绩亮眼。

相比《甄嬛传》等过往大剧曾呈现出的正剧严肃质感，近两年的女性向古装剧普遍呈现出轻松明快的轻喜剧面貌。或许越是在沉重压抑的现实氛围中，观众们就越渴望高颜值的多巴胺供给，带我们逃往嗑生嗑死的虚拟梦幻岛。

以《星汉灿烂·月升沧海》为例，这部剧区别于以往家宅题材古装剧，展现出差异化的轻喜「宅逗」风格，打破了观众对古装家庭剧的固有印象，也诠释了一种全新的影像风格。

在主类型叙事框架下，不同类型元素的组合叠加能够拓展内容的边界。《星汉灿烂·月升沧海》在保留原著的爱情线精髓的基础上，融合家庭、爱情、喜剧、悬疑、探案等多元素，增加了更多丰富维度的看点。

从流量噱头到回归内容本质

在连续剧主战场刚刚转网的起步阶段，业界曾将大IP版权+大流量偶像奉为制胜法宝，不惜投入极大成本去竞争码盘。但过去几年的实际结果证明，如果只重视噱头而轻视内容品质本身，往往最终会遭遇惨痛的反噬教训。

我们在过去一年关于头部剧集的调研中观察到，在影视内容升级和IP开发进阶过程中，一些先进的影视制作团队已经意识到内容产品审美统一的重要性，从选题、选角、服化道摄录美、OST等各个维度进行把控。

尤其是在女性向古装剧领域，曾经引发观众群嘲的「天下苦古丑久矣」的粗制滥造模式被淘汰，取而代之的是精益求精的世界观画风。

2022年Vlinkage网剧播放指数TOP10榜单中，上榜作品新媒体指数均在88+，指数最高的剧集为《梦华录》，以95.61的播放指数领跑V榜年度榜单。豆瓣电影的年度高分国产剧榜单显示，《梦华录》位于豆瓣 2022评分最高华语剧集TOP10，豆瓣开分8.3分，最高达8.8 分。

《梦华录》导演杨阳是一位在影视行业工作近40年的资深创作者，代表作跨多种类型，包括婚恋剧《牵手》、战争剧《记忆的证明》、医疗剧《心术》。她和《新声Pro》对话时强调，不管何种类型，创作方法始终没变，都要根据阅历和审美做出自己的风格，倾向于现实主义和浪漫主义结合的化学反应，「作品没有灵魂，一切表面的美都不会长久」。

过去两三年，剧集圈逐渐从一味推崇噱头式的年轻化的制作风向，逐渐转向开始重新重视三十年国剧的厚重文化积累。包括杨阳在内，郑晓龙、高满堂、赵冬苓等一批有丰富创作经验的50后、60后导演与编剧们，纷纷于2022年推出全新代表作，展现出旺盛的生命力。

无论在哪个时代，内容市场的核心竞争力永远在于「好故事」本身，这要求创作者需要具备深厚的人文素养积累，需要对于现实社会有足够深刻和犀利的洞察能力。

即便以创新为最强标签的《开端》，表现形式虽然是高概念的时间循环，内核实际上还是东方式的人文探索，最终关注的是小人物们在生活中遇到的挫折困难，人物和剧情的底层逻辑都经得起推敲。正如中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿所言，《开端》创造了一个中国式循环叙事的样本，培养了观众的接受能力，让观众开始接受「强假定形态」的叙事。

全生命周期的IP经营意识

伴随着数年来IP市场的草莽生长，中国内容行业已经积累了丰富的操作案例，大部分从业者已经有了更加清醒的认知。IP经营意识首先是对于好莱坞等成熟内容市场的经验的学习，底层逻辑中的先进性与重要性都毋庸置疑。

但是在把观念与方法论执行落地的过程中，我们必须要考虑到本土市场的阶段性问题，不能盲目追求短视的流量转化，而需要更加看重对于内容本身的判断能力，对于长线开发的耐性与定力，以及对于线上线下联动运营的整合能力。

过往的成功案例表明，同一创作团队长达数年的持续性开发，最能够挖掘出系列化IP的最大潜力。

以中国本土的顶级冒险IP「鬼吹灯」为例，《鬼吹灯》原著影视化曾经面临授权混乱，作品太杂太乱的尴尬局面。最多的时候，甚至同时有数十个胡八一同时存在，引发了很多原著粉的不满吐槽。

直到腾讯视频获得《鬼吹灯》八部网剧的改编权，并对其进行系统化开发，在演员阵容与制作水准上维持了高度的连贯性，同时获得了普通观众与核心原著粉的共同喜爱。

自《怒晴湘西》起，「鬼吹灯」系列作品锁定由演员潘粤明、张雨绮、姜超固定搭档出演「铁三角」。到2022年最新一部《昆仑神宫》推出时期，观众们都早已将这三位演员的形象与「铁三角」彻底划了等号。整个开发过程绝对谈不上轻松容易，反而面对重重困难与观众的高要求，出品方和创作团队展现出来真正的能力与定力。

在优质内容的基础上，影视版权方还需要增强灵活运营的意识，以剧与 IP 为出发点，与线上线下多种内容与产品形态进行联动。

《梦华录》剧集本身大火之际，各类周边衍生节目产生了联动效果。腾讯视频邀请相关专家打造相关知识专栏，同步推出《宋你一点小知识》《宋朝万象图》等多元化知识性内容，打通了知识内容与影视IP之间价值增益的通道。

这部剧的IP商业化更是可谓现象级，联名合作品牌超过40家，商业收入在近年来大剧中位列TOP级。喜茶、奈雪的茶、十三余等行业头部品牌都与《梦华录》进行深度IP授权联名合作，其中喜茶根据剧集内容定制的特调饮品更是火出圈，上线首日就售出30万杯。

从内容根基上，剧集内容本身的高概念审美，能够给观众带去如梦似幻的美好体验，这些都是一切周边衍生联动的前提基础。但是与此同时，平台与制作公司也需要有提前植入话题点的经营意识，这样才不至于在运营上陷入手忙脚乱，错过价值放大的机会。

《梦华录》在线下落地长沙大悦城「风雅梦华游」古风沉浸式市集，以剧集文化底蕴、服道化美学为宣传核心和运营点，提炼出宋「潮」文化概念，打造出一条与自身内容密切相关的延伸产业链。这正是爆款剧集+高概念审美+传统文化的吸引力，对消费和线下的引领和转化能力的体现。

反过来，有创意的、符合内容调性的衍生开发能够反哺IP，延长内容吸引力的生命周期。

《梦华录》的商业化授权就不仅没有引发观众的反感，还因为新潮有趣的产品形式而在社交媒体上引发了打卡潮。线上，盼儿的同款产品持续热卖；线下，「风雅梦华游」成为网红打卡地。

纵观2022全年的剧集市场，诸如《梦华录》这样的头部爆款热闹不断，内容水准获得观众认可，同时也在商业化运营上打出新玩法。这些都证明了，无论在何时何地，真正优质的作品都会受到市场的认可，都会找到属于自己的观众。

2023年，是降本增效真正显现出结果的一年，也是更需要从业者能力与毅力的一年。我们期待着，继续迎接充满无限可能的剧集市场。

3月28日，云南省“新闻+政务发布”权威内容聚合平台——“云南号”正式上线。包括129个县级融媒体中心、6大垂直系统等260多家单位首批入驻云南号，共同发出云南“好声音”。

“云南号”是按照云南省关于加快媒体深度融合发展相关文件要求，以“新闻+政务服务”为定位，由云南日报报业集团倾力打造的权威政务发布聚合平台及新媒体政务发布集群。

作为一个新的里程碑，“云南号”的成功上线，有利于构建以省级媒体为龙头，省、州（市）、县（市、区）三级联动的全媒体传播体系，提升云南移动端新闻服务产品的聚合及共享能力；有利于汇聚网络内容资源，以优质内容赋能主流价值传播；有利于我省新闻舆论战线主力军全面挺进主战场，用主流内容壮大主流平台。同时，云南号对推动构建导向正确、协同高效的全媒体传播体系，打造云南移动互联网聚合平台有重要的战略意义。

凡闻科技作为云南日报报业集团的合作伙伴，当天受邀到场参加上线仪式并致辞。
未来，凡闻将一如既往地以智能内容大数据技术，提供内容数据化、数据产品化、产品应用化服务，发挥内容数据资产的要素化价值，增强主流媒体的市场竞争能力，探索“新闻+政务 服务 商务”的运营模式，增强自我造血、对外输血的机能。以创新科技赋能主流媒体价值观的传播，为云南一盘棋、一体化推进媒体深度融合发展格局贡献力量！（云南省区）

快手正在经历史上最激烈的一次整改。

继央视公开批评快手出现低龄妈妈等视频内容造成不良社会影响后，快手先后发布了三则整改信息。

第一则是快手CEO宿华的反思和道歉，第二则和第三则则是具体的整改声明。

总结目前快手采取的整改措施，主要分为以下几个方面：加大日常审核力度，对现有库存视频全面回查，停止新增视频上传账户，控制每日短视频上传总量，成立责任倒查小组，进一步加强用户引导和教育，优化举报处置流程，在短期内于发现页进行固定的视频引导等。

种种措施，对于快手这样一家飞速发展的短视频内容平台来说，无异于是自断翅膀，但快手却做得很坚决。

4月3日，快手CEO宿华出现在了清华大学，在清华大学-快手未来媒体数据联合研究院的成立仪式上，宿华提到了最近的种种风波，“最近发生的种种事情让我们开始反思自己。快手最初想要做的事情是让每一个人都有机会把自己呈现给这个世界，通过这样的记录和连接，消减人们的孤独感。但一路走来，它却并没有长成我们理想中的样子。”

“当所有人都有机会看到更广阔的世界的时候，问题也会随之出现，怎么解决这些社会问题？这个事儿困扰了我很多年，最近才算是真正想明白了一点。”宿华说。

以下为宿华演讲全文，界面新闻记者略作删减：

从学校毕业十几年，做了一些事情，也发现了一些问题，这些问题可能超出了我个人，或者我们公司处理的能力，所以我们也希望能够借助更多的外界的力量把这些事情处理的更好。

为了筹备这个未来媒体数据联合研究院，我们也是花了整整一年的时间，去和学校联系、讨论，怎样才能把一个产业界的问题去带到学校，借助专家学者的力量去帮助我们解决问题。

我们认为媒体其实就是记录和传播的结合。

从结绳记事到文字和图片，记录载体的效率一直在不断提升，短视频是当下记录效率最高的信息形态；同时，短视频形态本身就极大降低了信息交流分享的门槛。

快手很早就看到视频媒体流在记录和表达上的优势，成立8年多，快手已经发展成为了一个相对有影响力的媒体平台，从GIF快手到今天，我们的初心一直没变——希望用影像记录的方式做真实世界的一面镜子。

今天，技术已经使得每一个微小的生活都能找到它的连接。你既可以看到世界，也可以让世界看到你；每个人记录的内容能够被精准的传递给喜欢它的人，每个人也能更精准地获得自己喜欢的内容。

这其实就是让每个人都有机会得到世界的关注，而这种关注又能够消解他一点点的孤独感，提升他一点点的幸福感。

刚刚和大家分享了一些数据，说这些不是为了告诉大家我有多厉害，恰恰相反，我们覆盖的受众越广，我们身上的担子就越重。

这些数字里面代表的含义，可能不是所有人都能立即感受到，因为从人类有历史到现在，今天是第一次，每一个人都在参与记录，它一方面是可以提升整个社会人群的幸福感。但是，如果处理的不好，也会有一些新的社会问题出现。这也是为什么我会想要找到学校来一起研究和解决这个问题，因为我觉得这个问题并不是一个简单的小问题。

因为几千年来，人们并没有适应说，我看到的世界是由世界上所有的人呈现的，历史上，我们看到的世界都是由少数人呈现的，但是今天，当你有可能看到更多人的时候，是不是就会产生一些新的社会问题？

这个议题困扰了我很多年。最近一两年我才想的越来越清楚。其实这种观察范围的扩大本身也是社会进化的一部分，我们不应该去惧怕它。

这种问题是很难单纯的通过技术去解决，技术只是一个基础设施，它很难理解每个视频背后是否存在社会问题，它是缺乏人文思考的。仅靠技术，这个记录社会的平台肯定是会走偏，这是我现在得到的很确认的一个结论。

为了解决这些问题，我们必须给算法加上我们自己的人文思考，我相信算法是有自己的价值观的，我们必须让算法实现和放大我们坚持的价值观。

大数据我们可以直接用技术去分析，小数据我们要用人的力量去理解。用这样的方式把我们的初心和价值观变成一段一段的代码，然后再在成千上万的服务器上服务上亿的老百姓。

当然，这种社会和人文的议题其实已经超出了我个人和公司的解决能力，所以我们也在努力和想要把这个问题带回学校，通过和清华的社会学院、新闻学院等各院的专家学者合作，去一起完善这个价值观。

另一方面，我们也会和我的老师、同学，和清华的信息工程学院一起，不断提升视频分析理解方面的算法技术能力，并应用到视频管理策略中去。

近两天发生了很多事情，我们一直在反思，思考现在所做的是否依然坚持了初心。快手最初想要做的事情是希望让每一个人都有能力记录自己、每一个人都有机会把自己呈现给这个世界，每一个人都有可能让世界发现自己，消减一点点的孤独感、提升一点点的幸福感。这初心是不是得到正确的执行，除了我们内部一直持续改进之外，这背后我相信还需要更多的努力，也需要社会各界的理解和帮助。

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