■中国经济时报记者 刘慧

商场如战场！

战场之上，不是你死，就是我活！

商场之上，优胜劣汰，令人措手不及！

刚刚，电商行业巨头亚马逊，要把中国核心业务卖给网易考拉！

曾经占据20%市场份额的王者，败走中国！

1

拿下卓越，碾压当当

虽然现在的亚马逊在中国被淘宝、京东甚至网易考拉吊打，但是在十五年前，它曾经收购卓越、碾压当当！

把时钟拨回2004年，意气风发的亚马逊远渡重洋、进入中国，与自己建立一个新据点相比，收购当当这个“本地人”要省事得多，于是挥舞着金元大棒、开价两个亿美元，想要拿下当当。

在今天2个亿不算多，但在当时可是一笔巨款，要知道，当当04年的销售额只有1亿元人民币。

所以说，亚马逊开出的价格还是很良心的。

但是，当当掌门人李国庆可不是个土包子，人家年轻的时候可是北大风云人物，又是出书、又是留洋，看着亚马逊丢过来的两个亿，他表示：等我再做三四年，价格翻一番再卖给这个王八蛋（亚马逊）。

收购当当失败后，亚马逊又看上了卓越网。

卓越网是雷军创办，由于当时中国的物流很落后，卓越只开通了北京、上海、广州三个站点。随着用户增多，卓越需要自己解决物流和配送，这是一笔不小的开支。

在技术方面，卓越的数据库和算法被亚马逊完爆，雷军觉得卓越根本就没有核心竞争力。

最要命的是，当时卓越网不赚钱，又赶上一波互联网泡沫破裂的大潮，有钱人都把钱袋子捂得紧紧的，卓越根本拿不到钱。

纠结了一段时间之后，雷军忍痛割爱，把卓越卖给了亚马逊。

虽然是一万个不舍得，但是雷军这波操作不亏，拥有40%股份的他拿到一大笔现金，转身就变成了天使融资人，以前是自己装孙子、“跪求”别人给钱，现在翻身成土豪、手握巨款，坐等别人来“跪求”！

后来雷军再战江湖、创立小米，用的还是亚马逊给的钱。

而亚马逊这边拿下卓越网之后，环顾四周发现，有资格成为对手的只有之前收购不成功的当当。

利用卓越的用户群和自己的核心算法，亚马逊成功压制当当。

当时的亚马逊心比天高，誓要在中国这个潜力无限的市场上大干一番。

为了扩大自己的优势，亚马逊继续专注于技术，并且把美国的那一套商业模式直接复制到中国，在仓储和物流建设上发力，建立了仅次于美国本土的最大运营网络。

尴尬的是，虽然亚马逊砸了不少钱，也搞了很多大动作，但是它不知道打广告的重要性，搞得大部分中国人民都不知道它的存在，更别提光顾它的店铺了。

2

“洋枪”亚马逊VS“土炮”淘宝、京东

把当当踩在脚底下之后，亚马逊迎来了更加强劲的对手！

在经历一波大萧条之后 ，2000年互联网行业开始回血，大量资本重新涌入。

与亚马逊坚持高价正品相比，淘宝自诞生之时起，就自带“屌丝”气质，主打便宜货，而且淘宝和京东还自创一套新玩法——领红包、购物券、积分抽奖等。

这些很接地气的玩法，受到中国消费者的欢迎，而淘宝和京东也很快成为中国电商界的头部玩家。

看着竞争对手们策马扬鞭、突飞猛进，亚马逊傲娇地表示：呵呵，都是些便宜货、假货，我才不陪你们玩呢！

亚马逊不知道，虽然它卖的东西质量好，但是中国人买不起啊，当时10个人里面，估计8个都是屌丝，买点便宜货凑合凑合得了，谁有钱消费那些高端货！

亚马逊的负责人在接受采访时，表示：价格战你们随便打，我如果降价一分钱，算我输！

亚马逊行走江湖，自认靠的是五项技能：简洁页面、品牌商品、平价策略、智能算法和优质客服。对此，中国老百姓表示：别整那些没用的，先来几件我买得起的便宜货。

作为土生土长的淘宝和京东，显然更明白中国人的调性，举个例子，淘宝祭出的7天无理由退货和支付宝，解决了消费者不信任的问题；而亚马逊把信用卡这个美国人常用的支付方式照搬过来，发现根本没几个中国人用这玩意。

据公开数据显示，2008年的时候，在国内B2C网上零售平台上，卓越亚马逊仅次于京东，力压当当，涵盖了包括图书音像到数码、母婴、家居化妆等所有品类。

不过，在阿里携淘宝商城大举进军B2C领域，京东也几乎同时从数码电商转型成为全品类综合电商的时候，亚马逊的好日子就到头了，它毫无招架之力，被摁在地上摩擦。

无奈之下，亚马逊只能认怂——避开淘宝和京东的锋芒，转到跨境电商赛道上，连名字也由卓越亚马逊改为亚马逊中国。

虽然日子一天比一天难过，但是亚马逊依然不死心。

2014年上线海外购业务，打通全球的亚马逊网站，这一模式大大扩充了亚马逊原本少得可怜的商品库，还让它拥有了渠道优势，当天猫国际和京东还在一个地区接着一个地区洽谈时，亚马逊已经坐拥几百万款产品供应。

在流量方面，亚马逊也学聪明了，在2016年第一次打起了广告；亚马逊还启用了Prime会员体系，提供会员折扣价。

虽然亚马逊对海外购业务期待很高，但是海淘本身物流速度慢，容易被关税、退货不方便等各种因素影响，而且还要面对天猫和京东的联合进攻，结果可想而知。

进入移动互联网时代之后，淘宝、天猫、京东不断优化移动端APP，亚马逊却还是老一套，其实，这也不能怪亚马逊，因为它全世界的页面都是一个样，怎么会为你中国人而特意“打扮”一番呢？

就这样，入乡而不想随俗的亚马逊，起了个大早、赶了个晚集，最后只能卖身他人！

3

败走中国的启示

亚马逊作为电商鼻祖，在全球攻城略地，可谓是经验丰富的老司机，却偏偏在中国栽了跟头，这是为什么呢？

简单来说，是水土不服，深层次的原因则是它骨子里的傲慢！

在中国，亚马逊以老本行——网上卖书起家，凭借自身的供应链和物流优势，以及卓越网的助攻，成功压制了当当。

尝到甜头的亚马逊开始飘了，自信只要把以前的经验复制过来，就可以“占领”中国。

以淘宝、京东为代表的本土电商出身“草莽”，根本不按常理出牌，他们没有飞机坦克，用小米加步枪、跟你打游击，上来就是一波价格战，低价策略占领市场，主打中高端市场的亚马逊一下子就被打懵圈了：还有这么开局的？

低价之外，本土电商还有很多玩法，比如线下战、营销战，打造新业态，比如网易严选、淘宝心选等精选电商。

亚马逊在这方面就像个呆瓜一样，开局到结束就是一种技能，基本没怎么升级，只能被别人吊打。

中国武侠小说有一句至理名言：天下武功唯快不破，这句话同样适用于电商物流。

经过顺丰、京东等物流公司的教育，中国用户已经习惯极速物流，当日达甚至1小时到达都是家常便饭了，亚马逊居然能搞一个星期甚至半个月送达，这当然不能忍！

最后，远在美国的总部遥控亚马逊中国，也是一大败笔。

亚马逊中国的负责人就是个打工的，生杀大权统统掌握在总部手中，但是总部又远在美国，对千变万化的中国市场来不及反应。

要知道，商场如战场，战机稍纵即逝。

淘宝、京东等本土电商坐拥地利优势，根据市场形势变化可以随机应变，根本不给你时间想对策。

归根结底，还是美国人骨子里的傲慢导致了亚马逊在中国的失败，他们不做社会调查，盲目自信，照搬以前的做法，自以为很聪明。

他们不知道，中国人是很特别的，如果不用心思来研究的话，很难从他们身上赚钱。

虽然亚马逊在中国混得不咋样，但是它的竞争对手们却从它身上学到了不少东西。当当的创立受到了亚马逊的启发，小米的启动也跟亚马逊有着密切关系，它的算法、物流和会员机制，成为众多电商模仿的对象。

不得不说，亚马逊教会了中国企业很多东西，同时也在中国上了一课。

现在，阿里巴巴、腾讯、京东等本土企业也在大举进军海外，作为前车之鉴，要避免重蹈亚马逊的覆辙，在本土化方面做好功课，这样才能更好地进入当地市场，“占领”全球！

作者：赵云合

钱塘江是浙江省最大的一条河流，由于这条河流在古代也被称为“浙江”，因此浙江省的名字也因其而来。钱塘江发源于安徽省南部，后流入浙江省的淳安、建德、桐庐、富阳，然后流经杭州，最后注入东海。由于杭州在古代被称为“钱塘”，所以这条江最终被命名为“钱塘江”。

钱塘江在注入东海之前，入海口处一下子变得异常宽阔，形状就像一个喇叭口。在低潮时水深达1-3米，潮间带比较大，在强烈的潮水涨落作用下，河床的变动也十分剧烈。由于特殊的地形，使得这里的潮水涨落非常明显，是世界上知名的“涌潮”发生地，与印度的恒河口、巴西的亚马逊河口齐名，而且在涌潮发生期内，钱塘江所出现的涌潮要比上面两个还要壮观，因此每年都吸引大量国内外的游客前来观赏。

继之前网友发出的钱塘江出现“十字交叉潮”之后，7月31日此地又出现了更为罕见的“鱼鳞潮”，只见汹涌奔腾的潮水呈现出大规模的“鱼鳞状”，似千军万马向前奔腾，能够亲眼目睹这一现象实属不容易。据有关人员介绍，钱塘江“鱼鳞潮”的发生几率非常小，直到2021年才被确定为钱塘江的一个新潮种。

从目前看，钱塘江的潮水，根据其形态可以划分为波纹潮、一线潮、十字交叉潮、回头潮、二度潮、对撞潮等，算上新命名的鱼鳞潮，种类差不多能达到十种左右。无论什么种类的潮水，从成因上看，都有一个最为基础的情形发生，即“涌潮”，其他种类的潮水，都建立在涌潮的形成之上的。

涌潮离不开月球和太阳对地球海水的潮汐力。在月球（包括太阳）的引力作用下，地球上的海水会有向着月亮（太阳）方向聚集的趋势，由于海水的持续流动，在向着月球（太阳）以及背着月球（太阳）一侧的海水会有轻微隆起的现象，而在中间区域则海水下沉，多出的海水都流向了隆起的部分。

由于地球自转和月球公转的周期不一样，在地球的表面就会形成周期性的海水上涨和下落现象，这就是我们常常听到或者见到的涨潮和落潮。虽然月球的质量较小，但是由于距离地球比太阳近很多，因此造成地球海水上涨和下落周期性变化最大的作用力，是来源于月球的。

如果月亮和太阳正好处于地球的一侧且三者处于同一条直线，那么对海水的潮汐力影响将会被放大，从而形成海水的大潮，像每年的农历八月十五前后，钱塘江都会迎来一年中潮水的极大期。

所谓涌潮，自然离不开海水的“涌入”。当不断上升的潮水在重力作用下，向着低海平面的区域流动时，海湾和大型河流的入海口自然也是潮水的重要去处。如果在海水回涌的时候，遇到入海口突然变窄的情况，比如钱塘江这样的地貌，再加上河水底部的坡度一下子提升了很多，那么急流而进的海水一下子就遇到了阻力，这个阻力由表面向底部逐渐变大，最终造成了上部涌入海水流动速度大大高于底部的情况，此时海水就像一面“水墙”一样向前推进，涌潮就此产生。

在世界上三大涌潮产生地，最常出现的涌潮为“波纹潮”，这种潮出现的原因，是当涌潮发生后，推进的速度相对较慢，而潮头还没有完全破碎和消失，就会出现一波又一波向前滚动推进的“波纹”形态。

另外还有一种常见的潮水，那就是“一线潮”，当潮头的高度较大、推进速度很快时，就会在水面上形成一条极速推进的“白线”，因此而得名。钱塘江的很多潮水种类，都是在涌潮的基础上，通过“一线潮”的叠加而形成的，比如十字交叉潮、对撞潮等，当然也包括鱼鳞潮。

之所以“一线潮”会发生叠加，主要原因在于钱塘江的下游，特别是入海口突然变大的区域，水体深度较浅，河道较宽，河水入海速度在此一下子降了下来，泥沙沉积作用非常明显，在某些区域逐渐形成了露出水面的沙洲。当涌潮正好通过这些沙洲后，就会被“拦腰”截成两半，形成两股一线潮。如果分隔后的一线潮再次相遇，那么就会形成对撞或者交叉，各种形态的潮水相互影响和组合，最终演变为更加丰富多彩的大潮奇观。

而“鱼鳞潮”的形成，则需要诸多因素的巧合才能有几率出现。首先，必须要在一个区域内，同时形成两股平行推进的“一线潮”，通常情况下是南北两股。在推进的过程中，两股“一线潮”的速度和强度也要不一样，其中一股演变为“波纹潮”，速度加快，而另一股速度较慢，在推进到一定程度以后潮头开始出现破碎。如果一股潮水的潮头在破碎时，刚好与另一股波纹潮出现交叉时，就会叠加同时形成海水的“波峰”和“波谷”，最终产生了鱼鳞状的潮水来。

正因为“鱼鳞潮”的形成条件如此苛刻，上面提到的哪个环节如果匹配不上，那么就很难形成这种类型的潮水，而转向形成其他的形式，因此出现的几率非常小，而且每次持续的时间也不长，顶多也只有10分钟左右，真可以说是“可遇而不可求”的事。能亲眼目睹钱塘江“鱼鳞潮”出现的人们，真的是非常幸运，小伙伴们也没有看到过这种奇观呢？不妨贴图出来晒一晒吧！



简单的说，中秋节之际，月亮离地球最近。而月亮远近直接影响潮汐。钱溏江是个喇叭型的入海口，因此潮汐影响最直观。有意思的是，并非中秋节这一天潮汐最大，而是八月十六到十八之间最壮阔。古人有“八月十八潮，壮观天下无”的诗句，写的就是这一胜景。

钱塘江涨潮是每月都有的，和月球的转动有关，只是每一年八月十五左右是一年中最大潮。所以闰月一样有涨潮。

钱塘江涌潮的强度和壮观现象，除亚马逊河外，其它河流均无法与之媲美。亚马孙河的涌潮强度与钱塘江虽可一比，但钱塘江河口江道摆动频繁，涌潮潮景变化万千。所以钱塘江涌潮因杭州湾特殊的东边宽西边窄的喇叭形地型而越往西潮涌越快越高，潮高多变，可谓独占鳌头，举世无双。

涨潮时间和涌高的预测，都会提前一天在杭州水文信息网公布。可以提前查好信息再做攻略。

为什么在农历八月十五潮汐最大

潮汐是由月亮和太阳对地球表面海水的吸引力造成的，农历每月的初一前后和十五前后，太阳、月亮和地球排列在一条直线上，太阳和月亮的吸引力合在一起，吸引地球表面的海水，所以每月初一和十五的潮汐比较大。

特别是中秋节前后，是一年中地球离太阳最近的时候，因此每年农历八月十五前后的秋潮是一年中最大的。

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