媒体价值评估报告(媒体价值的计算)

2023-07-26 17:16分类：卖出技巧阅读：

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对标美国和日本，头部影片上映，供给端拉动需求端回暖。参照较早放开的美国和日本影院的复苏节奏，居民观影习惯在经历1-2 个季度感染高峰后基本能够得以重建，头部影片的上映仍然是拉动票房回升的关键因素。以日本为例，受《鬼灭之刃：无限列车》《名侦探柯南：绯色的子弹》《新世纪福音战士新剧场版：终》等本土影片的出色表现，日本本土电影票房数据受疫情影响较小，2021 年票房收入接近2019 年同期。后疫情时代影院常态化营业或将打开相关公司的营收增量。我们认为中国的电影市场将经过 1-2 季度的疫情感染潮后，2023 年春节档迎来观影小高峰，且非票房营收预计逐步恢复到疫情前水平，该部分毛利较高，可显著抬高相关公司整体的毛利率。对比美国和日本，随着全球的电影恢复正常拍摄，优质的片源吸引更多的人进入影院观影，同时伴随疫情时代发展的线上观影渠道习惯的养成，影视行业或将充分收益于线上、线下双线营收的触底反弹。

微博的产品特性使其成为强大的网络舆情发酵中心，对于政府的政务公开、网络舆情监督和民意反馈具有重要意义。大量政府部门在微博上开设官方账号，实现政务公开、政民互动和政务服务，打通官方和民间两个舆论场，截至2019年12月，政务微博认证达到179932个，其中政务机构官方微博138854个，公务人员微博41078个。

2019年社区媒体价值调研报告

未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。

根据中国互联网络信息中心发布的《2019第 44 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2019 年 6月，中国网民规模为 8.54 亿人，互联网普及率首次超过 60%，达61.2%，我国手机网民规模达8.47 亿，网民使用手机上网比例达99.1%；我国网络新闻用户规模达 6.86 亿，较 2018 年底增长 1114万，占网民整体的 80.3%。

本次评估 2019 年 24 家网络媒体社会价值指数平均得分为 78.8分，在 T0P10 的媒体榜单中，中央媒体占 6 席，商业媒体占 4 席。

沙龙嘉宾来自各个行业，讨论的话题从软件开发到传媒技术，从社区服务到供应链的衍生，从互联网、建筑、茶等大行业进入到各个细分行业领域，不断的碰撞出火花，为沙龙参与者创造了深入合作建立联系的可能，沙龙实现沟通发展的桥梁作用。

杨谷光明网总裁总编辑

2019年社区媒体价值调研报告

肖战没有晒过TOD'S的邀请函，但是品牌方自己发图、发视频晒了，甚至还直接把这个特写设置成了视频封面，很明显的手写。而且品牌创意总监对肖战是打电话+外网发文邀请、欢迎，待遇真的是诚意十足。

防疫优化政策频出，促进经济恢复。2022 年11 月11 日，优化疫情防控二十条推出，强调 “最大程度保护人民生命安全和身体健康，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响”。此后，各地开始逐步对优化疫情防控政策作出响应；2022 年 12 月 7 日，国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》即新十条，进一步优化了新冠疫情的防控措施。基于当前疫情政策已调整完毕，并且随着首轮大规模新冠感染后，大家的消费预期提高，广告的投入也会相应提高。所以我们认为疫情防控优化将稳定居民对防疫政策的预期，提高居民消费意愿，广告主将有动力增加广告预算，有利于国内广告营销板块的整体复苏。

微博社交媒体社会价值

社交媒体作为信息分发中心，成为民众了解疫情的重要工具

2019年两会期间，以中国移动为代表的三大运营商积极布局，首次实现了5G网络的全覆盖，为两会通信服务保障工作增添了强有力的网络技术支撑。两会超高清视频直播、VR 看“两会”都是5G应用的亮点。目前，我国主要网络新闻媒体纷纷加快5G战略部署，新闻传播行业随之进入新的发展阶段。

产品侧，微博独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵，构建最佳社交传播媒介；头部账号侧，微博拥有完整的政务账号矩阵、丰富的媒体及KOL资源和多样化垂直领域，能够快速触发社交裂变传播的关键节点；用户侧，通过用户下沉和多样化内容形态，夯实社交传播的优质土壤。

微博社交媒体社会价值

2019年社区媒体价值调研报告

接受建议

建立持久的关系

技术赋能：大数据和5G发展为场景创新、互动创新奠定基础。

这是超季呀！很多看秀艺人一套都没有，还有一些艺人需要自己去店里选衣服，而肖战却是品牌把多套超季送酒店让他随便选，选好了还给现场根据肖战的身材及上身效果精修。

2019年社区媒体价值调研报告

闭环式组合营销