文 | 杨万里

又一只白马股沦陷了。

其实三星2015年时，在C端推出过VR头显（注：XR涵盖了VR、AR、MR，那时还没有XR的概念），后来三星退出了XR市场，此番三星卷土重来，再次进军XR市场。韩媒指出，三星已经开发了多款XR原型机，并已展开测试。接下来，三星有望首先公开软件SDK，吸引开发者来制作XR内容。

据了解，苹果目前正在同步进行的两个AR硬件研发项目，已进入成熟阶段，其中就包括此次可能出现在发布会上的AR/VR头显设备，以及之后可能推出的外观更加时尚的AR眼镜产品。根据腾讯报道，今年夏天，苹果向其董事会成员展示了这款头显，并表示这款产品已经快要发布。这款头显采用的芯片将与MacBookPro中的M1Pro芯片性能类似，同时搭载两个8K显示器以及具有眼球追踪功能。

主营声学器件的歌尔股份近日表示，公司此次公开发行可转换公司债券募集资金用于投资建设双耳真无线智能耳机项目、AR/VR 及相关光学模组项目和青岛研发中心项目。

锋尚文化成立于 2002 年，2020 年于创业板上市，主营业务涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观 艺术照明及演绎三大领域。2021 年，公司成立全资子公司锋尚互娱，主攻构建虚拟现实娱乐内容的生态。 以传统业务为思考起点，锋尚互娱发力元宇宙，有望成为公司业绩新动力。锋尚互娱有四大主营业务板块： 虚拟现实内容云平台（VR 端自研产品）、虚拟艺人制作及运营、AR 创意设计及制作、线下娱乐消费空间数字化 升级。上半年，在虚拟演艺产品的创意设计及制作服务方面，公司已完成多个线下演艺项目 AR 创意设计及制 作，并研发制作国内首个虚拟交互音乐嘉年华。7 月，公司中标“咪咕公司 2022 年世界杯音乐盛典项目”，后 续将负责“2022 年世界杯音乐盛典”项目的整体内容创意设计及制作、负责项目虚拟空间场景/人物形象制作、负 责项目云观演体验以及游戏内容制作等。突破传统线下的文艺活动演绎模式，虚拟人、虚拟场景构思及 VR 环 境构建将成为公司的新发展动力。

由于多款新品设备的问世，预计2023年VR装置出货量将回升至1035万台，年增20.6%。且今年，AR产业正跨越低谷迎来复苏，行业龙头企业入局，相继推出新产品，将全面改善AR设备市场，相关产业链中涌现出稳扎稳打发展成细分领域的龙头。

公司与海内外顶级电信运营商合作密切，发展 VR 业务具有渠道优势。在国内市场上，创维数字与国内三 大电信运营商——中国移动、中国电信、中国联通都展开了深入合作。具体而言，公司负责了中国移动《2021 年云 XR 终端高清视频技术软件研发项目》、5G VR 智慧教室服务等项目；公司与中国电信合作推出了天翼云 VR、 小 V 一体机等产品；公司与中国联通合作，提供了 5G 8K VR 无人机直播方案。在国际市场上，公司为泰国运营 商 True 定制了 VR 内容平台和 VR 一体机终端；公司与美国 IrisVision 进行合作，将 VR 头显用于视觉辅助治疗。 打造元宇宙硬件设备，未来发展空间广阔。创维数字凭借自身在数字解决方案与服务行业积累的丰富经验、 突出的研发优势与技术水平、广阔的业务发展渠道，致力于研发高水平的 VR 设备。创维此前主攻 B 端市场， VR 产品应用于教育、医疗等行业。22 年凭借世界首发的定位于商用与消费品多层级需求的 pancake 超短焦一 体机快速进军 C 端市场，目前 VR 领域 C 端竞争格局尚不稳定，创维数字凭借其技术优势有望获取广阔的市场 空间。

加大硬件和软件补贴力度，提高元宇宙渗透率。自 Oculus 平台发布以来，Meta 公司一直实施大力扶持计划。在硬件端，Oculus Quest 2 起售价 299 美元，在电池续航和分辨率上比前代均有大幅度提升，但价格相比前 代降低 100 美元，极具性价比，销量已经超 1000 万台，在全球市场的市占率更是超过 80%。在软件端，Meta 公司也一直扶持内容开发者，打造多元生态。2021 年 2 月推出的 APP Lab 平台，为内容创作者提供完善的资金 和技术支持，包括 VR 开发需求对接、研发资金补充和营销优惠政策等。同时，Meta 公司也花重金陆续收购音 游《Beat Saber》、VR 健身应用《Supernatural》的内容开发团队，巩固自身核心应用的优势。

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