易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

《数字经济全景白皮书》持续关注证券领域。在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升，智能炒股成为行业标配。本篇内容旨在对券商市场进行全景扫描，梳理券商市场发展现状及趋势，助力券商市场机会，提升服务能力。

在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升。据易观千帆数据显示，2021年证券类APP季度活跃用户规模从第一季度15007.90万人上升至第四季度17091.93万人。

投资者扩容背景下，券商TOP10APP月活竞争日趋激烈。易观千帆12月数据显示，涨乐财富通APP以1011.81万人的活跃用户高居榜首，处于第一梯队；国泰君安君弘APP（708.41万人）和平安证券APP（658.45万人）月活稳步迈入600万+；海通e海通财、小方、广发易淘金、中信建投证券蜻蜓点金等APP紧随其后，月活均超过500万。

整体来看，2021年月活超过100万的券商自营APP达25个，月活超过500万的有10个，其中平安证券、国泰君安君弘、蜻蜓点金等多款APP月活用户增量较大。

激烈的用户竞争格局促使各证券APP加大版本迭代力度。在此背景下，智能工具和理财板块成为2021年券商自营TOP10APP版本的主要迭代方向。

APP智能工具作为券商APP先进性的分水岭，自然成为APP更迭重点。2021年上半年，自营APP主要从智能选股和盯盘工具入手，提升APP的智能属性。具体看，招商证券APP优化智能选股维度的同时，新增智能画线、行情大事提醒等盯盘工具；平安证券APP既推出涨停全景等智能选股工具，也优化了市场强弱等盯盘工具；中信建投证券蜻蜓点金APP决策商城推出“点金投”，提供8款免费股票智能工具，帮助用户抓住买卖时机。同时，蜻蜓点金推出支持全方位“搜功能、投顾等内容”的智能搜索功能。

理财专区作为券商APP版本迭代的另一重点，其功能维度得到进一步提升。具体看，广发易淘金APP对理财业务进行全面升级，其最新版本已支持7*24小时基金买卖、当晚及时更新基金收益等功能；中信建投证券蜻蜓点金APP则推出指数基金投资利器“指数红路灯”，助力用户选择合适的指数基金；小方APP推出智能选基工具，允许用户从基金标签、基金经理、基金指标和投资偏好四大领域，30+指标中以自定义的方式筛选基金，提升了用户在选基过程中的参与度。

2021年下半年，券商自营APP主要从智能选股、择时和订单工具三方面入手，提升APP的智能属性。中信建投证券蜻蜓点金APP推出K线神奇九转、神奇电波指示等择时工具；小方APP推出趋势大师、网格大师等选股工具；国泰君安君弘APP推出量化智选，将量化赋能用户决策；广发易淘金APP推出金股雷达和自选分析，助力用户选股和择时。

此外,券商自营APP也纷纷围绕理财板块推出新功能。例如，国泰君安君弘APP从信息赋能用户决策的角度出发，上新热点追踪、理财资讯等功能，为用户提供个性化的理财资讯；招商证券APP从提升用户操作体验出发，推出理财自选足迹、自选涨跌统计等功能；广发易淘金APP从丰富理财专题的维度出发，优选理财产品，推出稳健理财专区；同时推出广发基金专区，提升旗下企业产品的曝光度；小方APP则以用户理财流程为着手点，推出基金购买快捷转账功能和基金视频解读功能。

以用户需求为核心开展活动已成为各大券商践行的营销理念，并已成为证券公司打破理财产品和APP同质化问题的主要竞争策略。2021年各券商围绕用户需求，以理财节作为载体，开展丰富多样的理财营销活动。

一方面，华泰证券、中信建投证券、方正证券和广发证券等大型券商发扬往届618和818理财节的热度，通过与各渠道合作开展投教直播的方式，提升券商曝光度和拉近用户距离；同时，辅以盲盒、小游戏和抽奖等创意性营销活动实现用户拉新、激活和促进理财产品、智能工具销售转化的作用。

具体看，小方APP通过趣味游戏发放智能产品体验券的方式推广智能工具；中信建投证券蜻蜓点金APP推出“盲盒抽大奖”活动，活动覆盖用户吃穿住行和投资需求，助力理财节产品营销；平安证券APP则以财富陪伴为主题向用户提供理财优惠活动和理财礼包。

另一方面，直播和短视频活动已成为券商提升用户粘性的主要方向。例如，中信建投证券蜻蜓点金APP通过推出长视频专区，持续提供投资理财知识，满足用户获取知识需求；涨乐财富通APP通过将短视频嵌入“乐吧”功能，满足用户个性化的资讯需求。

整体来看，证券自营APP不断迭代智能工具、理财、行情、交易等高频使用板块，并以APP运营为辅推出各类创意营销活动的策略已起到推动券商财富管理转型进程的作用。

迈入2022年，易观认为智能化、数字化和基金投顾将会成为券商APP升级的主旋律。首先，智能工具作为APP赋能用户投资的重要载体，将愈发成为券商构建APP核心竞争力的关键要素。各券商APP势必会在开发新功能和整合现有功能的基础上，不断提升智能工具的使用便捷性和功能联动性。

其次，各大券商将通过在APP内各业务模块建立埋点的方式，建立一套完整的用户流程反馈体系，从而实现精细化的数字运营新模式。而APP用户调研和数字评测也将会成为券商APP强化自身运营能力的主要方式。

最后，随着越来越多的基金投顾试点机构进入正式展业阶段，基金投顾将会成为今后券商财富管理转型的重要抓手，以佣金为导向的理财销售体系将逐步向以管理费为导向的理财陪伴体系转变。

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股市行情无外乎上涨、盘整和下跌,而股市中的投资者都希望看到股票上涨,而不希望看到股票下跌。但是在中国的股市中,如果大盘下跌,那么绝大部分股票都会跟着下跌,有时候某些股票的下跌幅度甚至会超过大盘,这是股民最不愿意看到的行情。然而,换一个角度想,如果在这样的行情下,仍然能够发现具有较强抗跌性的股票,那么就相当于发现了擒住牛股的机会。

真正的牛股,不仅在牛市时能够一飞冲天,还需要在熊市中能够屹立不倒,走出独立的走势,也就是所谓的抗跌性强。在大盘指数下跌的时候,拥有一只下跌速度比较慢并且跌幅比较小,有时甚至还能逆势而走的股票,无疑会让熊市中的新股民朋友们安心许多。选对一只抗跌股,无疑能有效地减少所要面临的风险,提高行情转势后的获利空间,这对于缺乏经验的新股民来说非常重要。那么,新股民朋友应该怎样从众多股票中发现这样的“抗跌股”呢?

在中国的股票市场中,存在三类具有较强抗跌性的股票,这三类股票分别为：蓝筹股、垄断行业龙头股、低市盈率股。

1.蓝筹股

蓝筹股一般指一些拥有良好经营业绩,具有稳定的较高的现金股利支付水平的上市公司的股票。由于有着优秀的基本面支撑,不管是其业绩、收益、股本规模还是红利,都能成为支撑股价稳定发展的依据。

一般情况下,即使是行情处于熊市、大盘处于大幅下跌的时候,蓝筹股也往往能表现出较强的抗跌性,有时甚至能够以盘整来替代下跌,等到大盘转势或者进入牛市的时候,其股价开始一飞冲天。

在股市投资的过程中,如果想找到一只具有抗跌性的蓝筹股,比较简单的方法是观察K线走势图,找到以横向整理替代下跌的股票,这类股票往往都会有实力超强的主力长期把守,并且市场投资者在行情消极的时候也更看好这类股票,所以这类股票的卖盘会比较轻,浮动的筹码也会比较少。

2014年4月至5月,上证指数由4月10日的2146.67点下跌到5月21日的1991.06点,跌幅达到了7.25%(如图1-4)。

中国联通(股票代码：600050)作为中国股市中不折不扣的蓝筹股,在上证指数下跌的这段时间内,一直以横盘整理的态势持续运行,甚至到了2014年4月30日,还走出了一小波上涨行情,其抗跌性可见一斑(如图1-5)。

2.垄断行业龙头股

从行业的角度来看,能源、交通、通信等行业,由于其行业资源的稀缺性,并且又受到国家政策性支持,其发展周期自然比较稳定,一般不会受到市场竞争或者整体经济形势的影响,通常股价也不会大幅下跌,而在经济形势好转的时候,这类企业由于拥有良好的基本面支撑,其业绩与其他行业相比也有更快的增速。所以,这类股票中的龙头股就成了熊市行情中比较理想的避风港。

3.低市盈率股

一只股票的市盈率是评估其股价水平是否合理的指标之一,通常一只股票如果具有比较低的市盈率,那就代表这只股票的投资价值相对较高,当股票的市盈率达到20倍以下时,新股民朋友就应该对这只股票多加关注。与低市盈率的股票相比,高市盈率的股票由于受到市场消息以及股本小的影响,往往在牛市中在主力的推动下能够走出一波上涨行情,但是如果大势属于熊市,那么这类高市盈率的个股也是主力抛弃的首要目标。

具有抗跌性的股票虽然能在大盘处于下跌行情时,具有下跌速度比较慢,并且跌幅较小,甚至是能逆势走高的特性。但是新股民朋友需要注意,具有抗跌性的强势股更适合中长线投资。如果持有这类股票,那么就应该避免过度关注短期收益的心态。

哪些炒股精神可以助你盈利呢?

1.伟大的作家冰心曾经说过：“成功之花，人们往往惊羡它现时的明艳，然而当初，它的芽儿却浸透了奋斗的泪泉，洒满了牺牲的血雨。”而在瞬息万变的股市中，投资者也将会付出自己的一切，并且他们都拥有自律的精神。而这些自律的精神可以防止投资者在操作的时候由于过于冲动而做出错误的决策，并且可以帮助投资者控制自己的贪欲，能够在恰当的时候做出恰当的决策，这样才能够真正的实现赢我所赢，避免风险。因此，投资者一定要有自律精神，否则的话，急功冒进最后只能够自食其果。

2.愉快。保持一个愉快的心情，周围的一切都不会阻拦你，它们都会庇护你，顺应你。尤其是在股市中，如果你保持了一个愉快的心情，那么你将会轻松盈利，成为一个灵活的投资者，这样一来才能够正确分析股市，并对股市的涨跌做出清晰而准确的判断。否则的话，你得到的将是忧郁和沮丧，这样的心情只能够加速你的失败并且会成功离你更远更远。

3.果断。一个优柔寡断的人看到只是矛盾，而不是的真相，只有那些果断而求实的人才能够真正的征服一些事物。尤其是在股市中，如果你优柔寡断，犹豫不决的话，股市中的大好机遇或者是离场的最后时机都不可能眷顾于你，正在你犹豫的那一刻，它们已经收拾好行装，继续前行或者是消失不见了。因此，投资者在股市中一定要克服优柔寡断的缺点，否则的话，亏损的只能是自己。

4.谦逊、不自负。在股市中，任何一个人都不要轻易为自己的一时的成功而沾沾自喜，或许当你正在沾沾自喜的时候，股市的黑暗已经悄悄的向你袭来，准备把你推向股市的 深渊。在股市中，如果你因为一时的盈利就到处炫耀自己而蔑视他人的话，那么可能下一段下跌趋势你就被卷入其中，而不能自拔了。因此，在股市中，不要轻视任何一个对手，而要保持谦逊和不自负的态度，这样才能够获得成功和盈利。

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