媒体价值评估报告(EMV媒体价值)

2023-07-28 12:58分类：WR 阅读：

近年来，在互联网信息技术的推动下，我国网络媒体迅速发展，媒体融合进程加快。2020年4月13日，国家信息中心发布《2019中国网络媒体社会价值白皮书》，报告指出占据我国传媒业市场八成的网络媒体深刻地影响着人们信息获取方式以及思维、生活方式，其承担社会责任、体现社会价值的意义也日益凸显。

网络媒体进入融合发展新阶段

挑战

这是超季呀！很多看秀艺人一套都没有，还有一些艺人需要自己去店里选衣服，而肖战却是品牌把多套超季送酒店让他随便选，选好了还给现场根据肖战的身材及上身效果精修。

产品层面，与法国殿堂级设计大师、爱马仕黄金时代缔造者高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作推出联名系列，一经发布，就在时尚圈激起了层层浪花，成为社交媒体关注的新热点。

2019年社区媒体价值调研报告

电子商务将随着巨大的用户购物流量继续稳步发展；随着短视频、直播等社交商品的兴起和各类社交app的蓬勃发展，社交媒体广告发展迅速；直播购物似乎成为部分群体的购物习惯，直播购物市场规模将继续扩大。

网络媒体加速5G、区块链技术布局

无独有偶，前两日QuestMobile发布的一份“银发经济”洞察报告也特别提到，百度成为银发一族主动搜索、获取资讯最常用的工具，月活用户规模高于今日头条、腾讯新闻等各大新闻APP。

2019年社区媒体价值调研报告

挑战

2019年12月，市场上传出了Gucci 母公司法国开云集团（Kering）有意收购 Moncler 的传闻，虽然此后 Moncler CEO Remo Ruffini 回应称“双方尚无协议达成”，不过可以肯定的是，收购传闻再次证明了 Moncler 在高端外套这一利基市场领先者的地位。

前几天某品牌用户控诉微博MCN机构利用刷量赚取广告费的事件被热议，随着微博官方声明，进一步升级，一大批同样曾经受害的比窦娥还冤的品牌纷纷出来控诉自己的被害经历……

CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅在会上发表了题为《中央电视台2018世界杯融媒体传播效果分析报告》的演讲，通过CTR的监测数据对央视世界杯期间的广告触达及传播效果进行了解读，赵梅指出，资源是硬道理，独特资源才能打造“难忘”品牌。

从接受度的面向来看，封闭式应用程式容易实作，因为通常是商家自己的，尤其能快速推出，因为使用大部分雷射扫描器能读取的条码和QR 码，而现代销售端点都有雷射扫描器，结帐收银员只需要指出顾客用礼物卡付款。

这些类型的应用程式也跟硬体相容，举例来说，使用者不需要升级到支援NFC 功能的装置，因此这种方式适用于所有主要的移动平台(除非它使用到低功率蓝牙的beacons，会需要手机符合最新的蓝牙规格)。

然后我们看到的抖音电商带货销量数据是这样的：

Herno

2019年社区媒体价值调研报告

社交媒体作为信息分发中心，成为民众了解疫情的重要工具

品牌还在纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、柏林、首尔、东京等城市，延续了类似的远程看秀体验。在上海，Prada在已经成为品牌进行市场活动及散播文化的中心——Prada荣宅举办了特别展映活动，明星、建筑师、时尚媒体和VIP聚集于此，即便无法前往米兰，但也重新找回了在前排摩肩接踵的感觉。

虽然GUCCI与TODS都是久负盛名的品牌，但越是这样想再进一步就非常难，而肖战凭自己的影响力与实力却带给了品牌新生力量与新的机遇，这是可遇而不可求的。

网友纷纷表示“这已经超出我认知范围了，霸总的小说要是这么写我是要弃文的。看来小说电视剧还是不够现实，TOD'S给肖战这礼遇真的是一等一。”

中央媒体与商业媒体合作互补

产品侧：微博产品功能及广场属性成最佳社交传播媒介

但这个策略奏效了吗？

酒店场景营销能够通过多场景切换的方式使品牌与消费者产生较强的共振：酒店在目标受众必经的大堂、电梯、房间、餐厅等场所对潜在消费者进行多维度触达，从而达到更好的营销效果。报告指出，消费者在酒店的心情评价通常是轻松、舒心、享受的，人们在这种心境下更愿意主动接受外界信息并尝试新鲜事物，也更容易获得满足感。所以此种情境下，同样的营销模式往往能达到更好的效果。

优点：

Mackage 门店选址于全球顶级百货公司及著名街区，如纽约麦迪逊大道专卖店、伦敦 Harrod’s百货等。据品牌官网显示，目前 Mackage 在全球拥有16家门店。2017年，Mackage 曾先后获得美国投资基金 InterLuxe 及韩国SK控股集团的投资。

回到刚才图书馆的例子，百家号、好看视频就是百度自己的图书馆、音像馆，通过邀请读者、作家、专业视频创作者等创作内容，形成百度自身的内容库。例如百家号孵化出的《我的漂亮姐姐》、《地球漫游计划》、《千城早餐》等，好看视频孵化的《你的生活好好看》等。目前百家号出品已经形成了独有稳定的IP孵化模式，这就是生态的意义，它是一个有机体，只要生态建立起来，里面自然而然的会生长出好内容。

短视频时代，品牌商家到底如何投放才能获得高回报

挑战

闭环式组合营销

“我们制定了一项战略，通过针对世界各地的定制活动来接触Prada的受众。我们的目标是全球化同时本土化，在适当的时候与更私密的方式进行互动，”Prada营销和企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli在一份新闻稿中表示。

微博成为疫情之下谣言粉碎中心

疫情之下的微博

2019年社区媒体价值调研报告

当然，这些安排可能是TOD'S和GUCCI两家的，具体的详情大家就不得而知了。

其实海外比国内更加重视人气粉丝。这是内娱无法比的。当然也不是说内娱不讲人气粉丝，只是在观念上对人气流量有一种偏见而已，这里不多说了。

近两年内在很多国家有一些成功的NFC 试验计划，是由装置制造商、银行和电信商……之间的合作所推进，以及受到主要的支付网路支持，像Visa和MasterCard。

这些体验确实需要无线网路连接，因此使用者在收银台扫描前可以看到目前的余额(以免拖慢结帐速度，遭到其他顾客的怒视)，否则她会不知道钱是否足够。

肖战的魅力与影响力给品牌带来了如潮的客户，这一点毋庸置疑，这让品牌乐开了花，看TODS老总高兴地拍粉丝就是明证，粉丝在他们眼中就是钱途未来，看到向肖战奔涌的人潮，就仿佛看到了奔进他们店铺的人潮。