封面新闻记者 张越熙

热闹的夜市、夜景景点灯火通明、不少中小商超开始延长夜景营业时间……各地夜经济如火如荼，已成为消费提振的重要驱动力。那么，晚上什么生意最火，什么生意增速最快？

9月1日，网商银行小微观察站最新发布的《2023小微夜经济观察报告》显示，小微商家夜间营收保持高速增长的同时，正在以“夜食”为起点，向“夜购”“夜娱”全面发展。其中，满足精神需求的文旅和悦己型消费正在成为夜经济增长最快的业态。

文旅复苏带动城市夜食、夜购、夜娱

小微观察站报告显示，截止今年7月，小微商家夜间消费成交额增速最快的场景，涉及文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活等多个行业。其中，以乐园、景区、酒店和出行为代表的文旅行业同比增速最快。

各地的夜游特色商圈，也成为文旅夜经济的最大受益者。以成都春熙路大慈寺商圈为例，节假日期间，夜间交易额增幅排名全国第二，同比增长33.2%。并且，夜游带火的不止酒店、吃饭，服装店、潮玩店和珠宝店都进入和景区商圈业态TOP5。

而夜间消费成交额增幅最快的城市中，丽江、大理、西宁、呼和浩特等旅游城市名列前茅，印证了文旅对城市消费的促进作用。暑期游、周边游、节假日出行的火热在带动夜间消费增长的同时，不仅为发达地区带来商业机会，也推动着广阔的下沉市场实现经济增长。

二三线城市夜间购物占比更高

而在许多城市，夜经济占全天消费的占比已经超过一半。夜经济蹭蹭上涨的人流和交易数字背后，站着无数夜市摊贩、外卖老板、直播店主等商家的身影，他们撑起夜的热闹，也在夜里实现收益增长。

购物是夜经济增长的重要支撑。如今，人们的夜间购物习惯涌现出新的特点，也为小微企业创造出新的商业机会。

一个比较典型的特点是，人们正在养成“外卖买一切”的夜间购物新习惯，外卖零售化成为经营新趋势。小微观察站数据显示，水果店、茶饮店、便利店是夜间零售外卖的最热商家。而在一线城市更习惯外卖买药，药店外卖比例达11%，超过其他线级城市。

新消费习惯的养成，推动着即时零售的发展。此外，睡前线上购物也带来新的商机。2023以来，线上购物平台淘宝的17万小商家夜间成交额同比去年增长90%，细看夜间成交额最高的商品，会发现它们几乎全部属于“自我犒劳型”商品，如彰显审美品味的连衣裙、时尚套装，提升生活或办公质量的手机、空调、笔记本电脑。

对于服饰箱包和数码家电商家，夜间黄金档的成交量变得尤为重要。每一次消费行为的背后，都藏着消费者需求在时代下的变化，在人们注重为兴趣买单的当下，“兴趣消费”成为商家不能忽视的机会赛道。

2023年7月，IP潮玩挤入小微商家夜间营收排行榜第十位，夜间营收总额同比增长25%。从游戏动漫经典IP，到最近爆火的loopy，IP形象正成为流行文化的象征，消费者通过购买潮玩，表达个性、生活态度和审美偏好。

夜间的运动馆成为新经济增长点

除了饮食、购物等物质消费，如今的人们比任何时候都更加注重精神层次的滋养，满足精神需求成为小微商家抓住夜经济脉络的关键点。

艾媒咨询的调研数据显示，当被问到最喜爱的夜间文娱活动，51.9%的人选择到电影院看电影，45.5%选择运动健身，41%选择聚会。小微观察站的数据也印证了这一点：截止2023年7月，支付宝夜间休闲生活行业营收总额同比增长25%。

在日益活跃的精神文化消费中，小微商家明为满足消费者的精神文化需求，创造出更丰富的夜间消费场景，同时带动着第三产业营收增长。在夜间营收最高的娱乐活动中，既有游戏、社交直播、在线音视频等线上活动，也有丽人、运动健身、电影演出、到家生活、宠物服务等线下活动。

其中，夜间运动成为一个亮眼的新趋势，运动健身今年以来营收速度同比增长17%，消费者“解放天性、修复心情”的需求，促进了夜间运动健身的发展，球类场馆的夜间营业额同比增长84%，游泳馆增长25%，瑜伽室增长21%，舞蹈房增长6%。

艾媒咨询显示，2022年中国夜经济市场规模同比增长超16.7%，预计2023年将超48万亿元，这很大程度上仰赖于占中国市场主体90%的小微企业的支撑。

小微力量如星星点点的炬火，勾勒出夜经济的一片繁荣，每一家深夜营业的餐厅、酒吧、电影院，都成为撑起夜生活场景的重要力量，为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。

从更大的层面来看，激发小微企业的生命力，或许就是激活国民经济的首要关键点。

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