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网站首页医药电商未来趋势(医药电商板块)
医药电商在2020年以来的三年间得到了飞速的发展。
随着药品网售监管办法落地深化、药品配送管理办法实施、互联诊疗网监管细则（试行）、门诊统筹机制等一系列政策的出台和落实，医药电商在蓬勃发展的同时也充满变数和竞争。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
②处方外流成长期趋势，零售药店将承接重大利好
国家不断出台相关政策以规范医药流通市场发展，在处方外流等的推动作用下，医院内药房的利润逐渐降低，日趋回归成本中心这一定位，处方外流或将在政策的大力推进下成为长期趋势，提供巨大的市场增量空间。零售药店将通过处方流转平台助力处方的互联互通，进而承接重大利好。目前，益药、微医、微问诊等的处方流转平台已经进行深入布局，医院开具电子处方后，处方可以依托处方流转平台直至药店，从而打通处方外流渠道。在这一巨大的市场机遇面前，零售药店应尽早布局以承接处方外流红利。
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2连板：多瑞医药（20厘米）
从品类维度来看，YTD2210销售规模排名前三的是胃肠道疾病用药、皮肤用药及感冒清热等常用药品类。其中，皮肤用药、泌尿系统用药、肌肉骨骼系统用药增速超过60%，对比去年同期排名有所上升。
如果说OTC对于医药电商是现在，那么处方药绝对是未来，当然从整个医药零售来看都是这样，不管是线上还是线下。
一图读懂中国医药电商B2C市场，2022年12月数据出炉。
B2C市场销售规模达961亿元
市场份额占比15%
根据中康CMH的行业数据监测和模型预测，2022年全年，全国零售药店市场销售额将达到5,421亿元，同比增长10.2%，是近5年来的最高涨幅。其中，12月单月零售药店市场呈爆发性增长，月销售规模突破800亿元，月度同比增长高达82%。
反观，B2C市场规模已经接近千亿，增速也十分可观。2022年，全国医药电商-B2C市场销售规模达961亿元，同比去年增长27%；其中，12月单月，受国内防控政策影响，B2C市场同比提升68.4%，规模达到113亿元。
从渠道来看，线下零售药店依然占主导地位，2022全年市场份额为85%。但从趋势上来看，近三年B2C市场的份额占比稳步提升，2022年份额占比达15%，同比去年提升2%。
感冒用药同比增速167%
眼科类增速达到82%
疫情期间，免疫健康类、止咳润喉类、肠道健康类、情绪健康类、调节三高类等品类倍受用户青睐。
从品类维度来看，B2C渠道，TOP3品类集中度下滑，其他品类后劲十足。其中，维矿类反超滋补保健类，成市场第一品类。特别是疫情期间，有助于提升免疫力的维生素矿物质营养补充剂、滋补保健等产品需求大幅增加。
此外，受国内防控政策影响，感冒用药同比增速突破三位（167%）；眼科类增速达到82%，排名上升3位。
以眼科品类为例，眼科药品市场在新零售（B2C及O2O）渠道高速发展，中康CMH数据显示，MAT22Q3全国线下零售药店眼科用药销售规模达86亿元，同比增长5%；B2C渠道增速更为强劲，同比增长95%，渠道占比从5%提升至13%，渠道重要性愈发突出。
全国-眼科用药-分渠道市场表现
其中，适用人群广泛、日常非急用的外用眼部用药在B2C平台上占比较高且呈高速增长。中康CMH B2C监测数据显示，目前缓解视疲劳类药物在市场占比近60%，具有显著地位优势，且规模同比双位数增长，整体发展态势向好。（缓解视疲劳药物包括干眼症治疗药及假性近视、缓解视力疲劳及眼部保健类，两者均具有缓解眼睛干涩、眼睛疲劳、眼睛发痒以及结膜充血等普遍眼部问题。）
而O2O平台即时配送优势恰好可满足相关患者的应急需求。从中康CMH O2O数据表现看，近一年（MAT22Q3），治疗急性炎症的眼部抗过敏、抗菌消炎类药品在O2O平台的销售排名和份额显著优于B2C渠道，产品的特有属性使得两者在即时服务的O2O渠道具有天然的发展优势。
新零售渠道-全国眼科药品市场-TOP细分类销售表现
处方药销售份额占比35.2%
B2C渠道TOP集团表现亮眼
处方药是医药电商增量空间的最大来源。前期由于政策监管趋严、医保不接入等原因，处方药流向线上尚未完全放开，但供需两端因素的共同驱动下，处方药线上销售额仍然保持较高增速。
特别是2022年底，《药品网络销售监督管理办法》的靴子落地及广泛落实，网售处方药的合法性让整个医药电商得以在阳光下前行，这对医药电商行业的刺激是不言而喻的。
从增速来看，2022年处方药销售份额占整体B2C零售市场的35.2%，挤压非药品市场表现，持续扩大与非处方药的差距；从趋势上看，2022年处方药增速放缓，但仍位列增速第一。
从B2C渠道TOP15集团来看，汤臣倍健位居电商渠道集团首位，份额达到4.8%；除汤臣倍健，其余集团竞争激烈，以岭制药、湖北海德润份额上涨近1%。
