财联社（上海，编辑 阿乐）讯，社交媒体平台脸书周三（7月28日）公布的第二季度营收录得290.8亿美元，高于分析师预期的278.9亿美元，同比增长56%，是自2016年以来最快的增速，去年同期为186.9亿美元。

随着消费者主要集中在网上购物，多家企业使用社交媒体平台创建在线商店和市场，脸书数字广告的需求增加。脸书二季度每条广告的平均价格同比增加了47%，同时广告数量增加了6%。

其他部门二季度收入4.97亿美元，同比增长36%，低于分析师预期的6.9亿美元。该公司85.1亿美元的自由现金流也没有达到分析师90.8亿美元的预期。

经调整后二季度每股收益3.61美元，高于分析师预期的3.03美元，去年同期为1.80美元。

虽然营收和利润数据出色，但脸书的用户数据就没有那么乐观：二季度日活用户录得19.1亿（与预期一致）；月活用户录得29.0亿（低于预期的29.1亿）。

根据地区细分数据，可以发现，亚洲以外其他地区的日活和月活用户都出现了增长停滞，欧洲地区甚至出现用户流失。

脸书全球每用户平均收入10.12美元（高于预期的9.66美元）。其中，美国和加拿大的每用户平均收入达到了53.01美元，冠绝所有地区。

脸书在今年下半年的指引中比较悲观，首席财务官Dave Wehner在财报中表示，“在 2021年第三和第四季度，我们预计收入增长率将放缓。”

首当其冲的是苹果的隐私调整政策。脸书称，苹果的政策调整可能会对公司的核心——广告业务造成影响，但长期影响还有待观察。不过，Wehner说，公司预计iOS 14.5在第三季度的影响会比第二季度大。

英为财情高级分析师Jesse Cohen称这是一份“重磅季度财报”，但他警告称，“越来越多的监管担忧和反垄断审查，是脸书未来几个月的主要阻力。”

上周五，美国联邦贸易委员会（FTC）向法院提出申请，要求延期三周以重新发起对脸书的反垄断诉讼。在诉状中，FTC指控脸书在Instagram和WhatsApp还处于初创阶段就采取了收购行为。此外脸书还通过切断API接口等方式限制竞争对手正常访问平台，有意提高互用性的门槛。

此外，脸书还长期以来因其平台上的错误信息和滥用行为而受到多方抨击，一度还因其平台上有关新冠疫情的虚假声明而受到政府的审查。周三，批评者在位于华盛顿的脸书办公室门口铺设了多个装尸袋来抗议这个问题。

脸书周三还宣布，将要求在其美国办事处工作的所有员工都接种新冠疫苗。

财报公布后，脸书股票盘后下挫超5%。

Meta平台公司是最新一家感受到经济压力的科技巨头，Facebook的母公司周三公布了十年来最慢的销售增长，并发布了不温不火的营收指引。

周三晚些时候，Meta首席执行官马克·扎克伯格在与分析师的网络直播演讲中表示，“营收方面的不利因素”可能会导致投资放缓。

尽管如此，Meta的股票在周三盘后交易中上涨近20％，此前前身Facebook的该公司公布一季度利润为74.7亿美元，或每股2.72美元，低于95亿美元或每股3.30美元；去年销售额为279亿美元，从一年前的262亿美元增长了7％。

接受FactSet调查的分析师表示，获利超过每股2.56美元的平均预估，但营收低于普遍预期的283亿美元。

Meta公布第二季营收预估为280-300亿美元，分析师预估为307亿美元。Facebook的高管们提到了通货膨胀、供应链问题、乌克兰战争、欧洲经济逆风、TikTok等服务的竞争加剧以及苹果公司的变化。苹果公司对其移动操作系统进行了改进，使得应用程序更难通过广告跟踪消费者。

在苹果周二发布的一份白皮书中，哥伦比亚商学院市场营销学教授金舒克·杰拉斯得出结论，认为Meta等公司数十亿美元的广告收入因为苹果的举动而转移是具有投机性的。

Meta首席财务官David Wehner在公布业绩的声明中称，"这一前景反映出影响第一季营收成长的趋势仍在延续，包括第一季后半段因乌克兰战争而呈现疲软。根据目前的汇率，我们的指导意见认为，第二季度外汇同比增长将面临大约3％的阻力。”

在网络直播演讲中，扎克伯格承认了TikTok和苹果的影响，但表示Meta有信心用Reels短视频和人工智能分别应对这两家公司。他补充说，该公司进军元宇宙也将提高收入，尤其是广告收入。

在谷歌母公司Alphabet Inc的销售额和收益低于预期之后，喜忧参半的结果出现了。周二，人们越来越担心依赖广告的公司可能会面临乌克兰战争肆虐和消费者钱包燃烧的通货膨胀。Snap Inc上周报告结果时警告说“具有挑战性的运营环境” ，尽管Pinterest Inc.周三公布财报后股价也飙升。

Dau是衡量Meta全球增长的关键指标，数据显示每日活跃用户（Dau）增长4％，至19.6亿，超过分析师预期的19.5亿。这一上涨在很大程度上缓解了投资者的担忧，他们曾公开对Facebook平台上用户参与度的下降感到担忧。

“Dau（日活跃用户）的增长对Facebook来说是一个好兆头，特别是在2021年第四季度，该公司经历了首次dau下滑。但同样明显的是，Facebook仍在努力吸引新用户，而Instagram越来越难以填补这个缺口，”内幕情报分析师伊芙琳·米切尔说。第一季度的月活跃用户和Dau增长主要来自世界其他地区，而不是美国和加拿大，因为这两个国家的盈利水平更高。”

Meta的股价是今年以来科技股中最差的，迄今为止下跌了48％，而覆盖面更广的标准普尔500指数在2022年下跌了12％。

本文源自金融界

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