九阳股票走势图_华为股票走势图

2024-04-02 22:14分类：股票市场阅读：

时而是刘畊宏在直播中“感谢榜一大哥——九阳豆浆”，时而是九阳萌力代言人阳仔，联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、皮卡丘、哆啦A梦、HELLO KITTY一起，走进九阳的小家电厨房。

从直播代言到“萌潮厨房”，九阳股份的营销正在向着多元化、年轻化迈进。出圈的营销为九阳股份赢得了一波喝彩，但是喧嚣过后，除去文化IP的营销魅力，九阳股份也只是为三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机等重新穿了一层广告外衣。

曾经九阳股份确实尝到过营销的红利。

2007年9月，九阳正式改制为股份公司。同年，九阳拿下央视《新闻联播》后标版广告，并联合多家商超举办现场体验式促销活动。一套“营销组合拳”使得九阳豆浆机当年的销量突破500万台。

然而在营销井喷的当下，消费者对于铺天盖地的广告已经“免疫”。2022年上半年，九阳股份库存商品账面值为5.85亿元，而在2021年同期这一数值也到达5.51亿元。

“比起传统产品叠加营销属性，消费者们更想看到的是能够省事省力的多用途新产品。”媒体时评人赵振博坦言，营销的传播性强，但时效持续性弱，而产品才是企业的长而有效的硬实力。

九阳，这个曾经响当当的品牌也曾推出独占一方市场的品牌代表性产品——九阳豆浆机，但是在小家电行业日渐崛起的当下，九阳的产品也难以免俗的正在走入人云亦云的随波逐流的行列中。

一台豆浆机的成长史

1994年，还是济南铁道职业技术学院王旭宁研究出了15分钟便能把豆子变豆浆的机器，凭借着这款豆浆机，王旭宁创建了九阳电器公司。在初创阶段，九阳电器公司可以说就是豆浆机生产公司。

九阳豆浆机凭借着小家电消费市场的空白，迅速打响并成功敲开资本市场大门，登陆深交所。在2008年6月上市时，九阳股份的市值突破了138亿元，巅峰时期的九阳豆浆机，占据了国内高达80％左右的市场份额。

在一段时间内，九阳等于豆浆机的品牌印象固化到消费大众中，但，单一的消费品类总会快速的触及发展天花板，对市场风险的可抗性也较低。

九阳股份开始由食品加工机产品向小家电产品转型。根据九阳官网介绍，自2004年起，九阳公司的产品品类逐步拓展至西式小家电、炊具、电磁炉等。根据欧睿数据库显示，2004 年中国小家电市场规模仅为 1.49 亿台，2019 年已达到 6.79 亿台。

从数据来看，九阳股份的产品扩展抓住了小家电行业的风口。

而不可避免的是，小家电行业壁垒低，除大部分头部家电企业在密集布局小家电产品外，石头科技、小熊电器等众多的小家电专营品牌迅速崛起，市场蓝海优势正在逐步消退。

市场倒逼九阳股份从领跑人变身为与同行业者“肉搏”的竞争选手。2019年-2021年，三年间，九阳股份毛利率由32.52％下降至27.79％，净利率由8.62％下降至6.65％。

九阳股份销售利润的低迷并没有在2022年得到有效的改善，今年上半年，九阳股份业绩持续低迷，其销售毛利率和销售净利率分别为28.77％、7.2％，同比下滑6.18％、21.27％。2022年上半年，九阳股份产品中无论是食品加工机系列还是营养煲系列，均出现了毛利率同比下滑的情况。

其实，面对行业竞争的日趋激烈，九阳股份也在适时的做出改变。

据九阳股份介绍，近年来，公司全面布局中高端产品线，主打太空系列产品，重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品。

在研发方面，今年上半年，九阳股份投入的研发费用为1.71亿元，同比增长10.91％，占营收3.63％。虽然九阳在努力扭转产品上“吃老本”的局面，但是从短时间来看，新研产品依然难以撑起一片天。

反观营销，近年来九阳股份的销售费用逐年递增。上半年，九阳股份的销售费用为7.17亿元，占营收15.22％，远高于企业研发费用，这种，“重营销轻研发”的费用投入状态，在九阳股份已经持续了近4年之久。

显然，九阳股份认为营销得当所产生的效益将高于研发新品。

业绩“护城河”安在？

产品力走低，九阳股份难建立业绩护城河，传导效应下，公司其他数据开始了持续性探底的过程。

延续了2021年年报的下滑趋势，2022年上半年，九阳股份实现营业收入47.10亿元，同比下降0.70％；净利润3.46亿元，同比下降23.27％；扣非净利润2.99亿元，同比下降14.31％。

在家电市场浸淫了27年之久，九阳股份的历年中报业绩始终围绕着50亿元上下浮动，作为入行晚于九阳的竞品，从营收规模来看，苏泊尔已超过百亿，科沃斯均超过60亿。

而，在资本市场上面，九阳的投资也频频踩雷。

近日，九阳购买的民生信托、中诚信托、中航信托的三个信托几乎发生逾期，逾期金额19019.78万元。与此同时，九阳股份的股价也在上扬至22.29元/股之后，便进入了震荡下跌的局面中。自2021年11开始截至目前，九阳股份的跌幅已超过28％。

但从硬币正面来看， 2022年上半年九阳股份经营活动产生的现金流量净额为4.64亿元，较上年同期的-3.32亿元增长239.59％。同期，九阳股份的资产负债率为47.93％。显然在资产链条上面，九阳的财务管控能力依然在线。

为证明实力，在对待投资人上面，九阳股份也十分慷慨。据九阳股份发布的《关于2022年半年度利润分配预案的公告》显示，九阳股份拟进行10股派5元的现金分红，共计3.78亿元，远超过净利润的3.46亿元。自2008年上市以来，九阳股份共分红17次，在2019年，分红金额也超过同期的利润。

不过，上述分红一半金额都进了九阳大股东腰包。半年报显示，九阳股份的控股股东为上海力鸿企业管理有限公司，持股比例为50.13％，董事长为山东省九阳小家电有限公司董事长黄淑玲，王旭宁任公司董事；第二大股东为BILTING DEVELOPMENTS LIMITED，持股比例为16.94％。

国融证券投资顾问孙小丹表示，一般而言分红超过当期净利润是由于公司未分配利润比较高，公司当前现金流稳定，资金周转充沛，企业经营已经处于成熟期，未来短期没有大的新增项目。这其中一些公司未分配利润最近几年持续在增加，今年现金流也大幅增加，分红额度高较为正常。不过，也不排除个别公司是为了满足大股东的利益，进行超额分红的可能性。

本文源自金融界

【金鼎观点】

1、周一外资净流入，低估值的公司成为净流入居前的公司，这个方向不排除会继续吸引资金流入！

2、周一煤炭，钢铁，白酒等表现不错，都是顺周期的，看来还是对经济复苏抱有较好预期！

3、华为科技线，周末发酵的比较厉害，但是昨日上午走的一般，但是下午资金做回流只能找科技线，再配合一些拆机的信息，所以尾盘科技线一致性了。看看今日早盘的承接力量！

4、周末房地产出了较多利好消息，港股地产板块涨势凶猛，融创直接+34%，但是a股的地产板块整体跑输大势，有些不及预期，看来还是信心不足！

5、华为手机对自主可控这块的意义较大，华为概念短期预计还有高潮，不妨积极跟踪！！！

【题材掘金】

新能源汽车：当前国家着力扩大内需，汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，国家支持政策持续不断，9月1日工信部等七部门联合发布《汽车行业稳增长工作方案（2023-2024年）》，表示支持扩大新能源汽车消费，主要目标提及新能源汽车销量900万辆左右，同比增长约30%。多家新能源车企公布8月销量数据，头部车企表现强势，实现同环比双增长。随着车市旺季即将到来，新能源车主力新产品陆续放量，在产品供给层面支撑新能源车市，同时多家车企启动新一轮降价促销，后续新能源汽车销量有望走高。产业链方面，目前下游需求回暖尚不明显，锂盐价格延续跌势，整体价格中枢下移，静待车市旺季来临带动产业链排产回升。板块估值处于历史底部区域，具备全球竞争力的头部优质企业配置价值渐显。关注受益上游成本下行带来产业链利润重构的电池环节；电池新技术迭代带动需求增量环节；获政策力推的充电桩环节。

风险提示：新能源汽车产销量不及预期风险；产能过剩、市场竞争加剧风险；原材料价格大幅波动风险；充换电基础设施建设不及预期风险；中报业绩不及预期风险。

文化传媒：8月31日，2023年暑期档（6-8月）正式收官。根据猫眼专业版数据，2023年暑期档总票房达到206.19亿元（含服务费，下同)，同比大幅增长125.7%，突破19年177.78亿元的最高纪录；观影人次达5.04亿人次，同比增长116.3%，同样超过19年5.02亿人次的最高纪录。今年暑期档在多部优质影片带动下，观众观影意愿提升，票房恢复超预期。尽管暑期档已经结束，但档期内多部爆款作品，例如《孤注一掷》《封神第一部》等影片密钥已经延迟到10月，有望释放长尾，助推档后票房增长。此外，国庆档即将来临，目前已有9部影片定档国庆档，其中包括市场热度较高、由名导拍摄的作品，例如《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》等。后续更多作品有望定档国庆档，在优质作品供给增加带动下，今年国庆档有望延续此前的强复苏趋势，关注电影市场相关投资机会。

风险提示：AI技术发展不及预期；行业竞争加剧；政策监管趋严等。

【要闻速递】

1、数据显示，截至9月4日记者发稿，8月以来券商累计调研次数约1.44万次，环比增长超160%。其中，工业机械行业公司获券商调研最多。

2、财政部等部门派出多个税收优惠“大礼包”，研发机构采购国产设备退税等政策延至2027年，

3、今年的电影市场较疫情期间明显复苏，但电影院的投资恢复还需要时间。数据显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少了5.3%。不过，今年第二季度，院线建设已开始回暖。

4、数据显示，截至9月4日，今年全市场ETF（交易型开放式指数基金）总规模新增超2100亿元，份额增加逾4300亿份，其中有10只产品份额均增超百亿份；同时，新产品发行也在提速，目前待审批产品数量超过百只，显示资金借道ETF入市热情有增无减。

5、电影暑期档票房达206.19亿元，刷新历史同档期最高纪录。

6、42个中成药初审入选医保目录，上市公司抢占独家中成药机会。

【公司公告】

1、中矿资源：拟以3亿元-5亿元回购股份

2、冠龙节能：拟出资5000万元参设河南省水利产业投资基金

3、世纪鼎利：公司并非与华为海思芯片进行合作或联合开发